El factor sorpresa de su edificio inicial fue suficiente para cautivar al rey y la reina de los Países Bajos , pero desde que se estableció en el área metropolitana de Atlanta, NewCold siempre ha tenido ambiciones mayores, y más frías, para su sucursal local. 

El proveedor holandés de servicios de almacenamiento inauguró su primer edificio en 2024. Durante el acto de inauguración, el rey Guillermo Alejandro desveló el palé número 1 y puso en marcha las instalaciones altamente automatizadas con solo pulsar un botón .

En aquel momento, NewCold había instalado 85.000 posiciones para palés —su unidad de medida preferida en pies cuadrados—, pero el "partido en casa" aún no había comenzado, según declararon los ejecutivos a los periodistas en aquel entonces. 

Como su nombre indica, la empresa se especializa en el almacenamiento con temperatura controlada, utilizando almacenes de gran altura, compactos y altamente automatizados, para retener el aire frío a niveles que, según afirma, pueden hacer que sus instalaciones sean hasta un 50 por ciento más eficientes que las de la competencia. 

“Podemos aprovechar la temperatura del palé que llega a nuestras instalaciones para mantener frío el congelador”, dijo Rick Bake , director de desarrollo comercial para Norteamérica, a una audiencia de Global Atlanta el pasado mes de junio en la Cámara de Comercio de Cobb. 

Con el nuevo proyecto, cuya finalización está prevista para este verano, NewCold ofrecerá el servicio previsto al apostar por el almacenamiento de alimentos al estilo europeo en el sureste de Estados Unidos. Aunque estaba planeado desde el principio, un portavoz dijo que la nueva inversión se suma a los 333 millones de dólares gastados durante la primera fase.

“Al combinar la capacidad de almacenamiento en frío y a temperatura ambiente en McDonough, estamos creando un centro logístico flexible y multitemperatura diseñado para apoyar a nuestros socios hoy y, al mismo tiempo, preparar sus cadenas de suministro para el futuro”, declaró Mike Shawgo , presidente de NewCold para Norteamérica. 

Según ejecutivos, clientes como Conagra han provocado un rápido aumento de la demanda de espacio de almacenamiento en Estados Unidos, en parte debido a las interrupciones en la cadena de suministro provocadas por la pandemia de COVID-19. 

Para quienes conocen el sector, el "factor sorpresa" en NewCold llega justo después de cruzar la puerta, dijo el Sr. Bake en el evento Global Atlanta.  

Los usuarios son recibidos por cintas transportadoras que llevan los palés a un monorraíl que los mueve sin esfuerzo por todo el almacén de alta tecnología. Una vez almacenados en el congelador de 45 metros de altura, acceden a "espacios completamente automatizados" donde la recuperación se realiza mediante grúas inteligentes. 

Esto permite a NewCold centrar la contratación menos en el trabajo manual y más en puestos que requieren habilidades tecnológicas especializadas o capacidad de mantenimiento, además del trabajo de oficina. 

Ya se han contratado a más de 200 empleados en las instalaciones de Atlanta, superando los 170 prometidos en el anuncio de 2022, y se incorporarán 50 más con la Fase 2. 

Esa cifra es considerablemente inferior a la de otros grandes centros de distribución, algunos de los cuales han cerrado , pero NewCold prefiere centrarse en "empleos que permitan pagar la hipoteca", según han declarado los directivos de la empresa. 

De cualquier manera, los líderes de la comunidad han acogido con satisfacción la actividad de la mayor inversión holandesa del estado, que una empresa

Nos complace dar la bienvenida al segundo proyecto de NewCold en el condado de Henry. La ampliación de sus instalaciones actuales representa un hito para la empresa, una importante inversión financiera y un gran impacto en la comunidad”, declaró Sharon K. Hill , directora ejecutiva de la Autoridad de Desarrollo del Condado de Henry . “Felicitamos a NewCold y esperamos que continúe cosechando éxitos como uno de nuestros valiosos socios comunitarios”.

La segunda fase añadirá 125.000 posiciones para palés, lo que elevará el total en ambas instalaciones a más de 200.000.