Impulsando el ecobranding
La publicidad exterior, antes símbolo de innovación, enfrenta críticas por su impacto ambiental. En América Latina, toneladas de residuos de vallas y lonas terminan en rellenos sanitarios, y muchos materiales no son reciclables. En Ecuador, donde el reciclaje no supera el 5%, esta publicidad contribuye a la contaminación visual y ecológica.
Ante este problema surge el ecobranding, tendencia que busca reducir la huella ambiental mediante formatos y materiales sostenibles. En Ecuador, la empresa Arpay lidera esta transformación con productos publicitarios que limpian el aire y materiales biodegradables.
Arpay, con 10 años en el mercado, implementó lonas biodegradables que pueden convertirse en compost tras su uso, y desarrolló un recubrimiento fotocatalítico con nanopartículas de dióxido de titanio que purifica el aire al reaccionar con la luz solar. Esta innovación podría aplicarse en vallas, paradas de buses y otras superficies, creando redes de descontaminación urbana.
El gerente Daniel Chávez destaca que esta tecnología elimina suciedad, olores, bacterias y contaminantes, mejorando el ambiente y reduciendo costos de mantenimiento. La empresa, inspirada en modelos de México y Argentina, busca incrementar sus proyectos sostenibles y ofrecer alternativas a marcas comprometidas con el planeta.
El ecobranding permite a las compañías alinear su comunicación con políticas verdes, atraer inversores y generar un impacto ambiental positivo.
