Impulsa una industria ética, innovadora y lista para los desafíos digitales del futuro

                                                                                                 Mario de Ferrari 

Mario de Ferrari, actual presidente de la Asociación Dominicana de Empresas de Comunicación Comercial (ADECC), representa una figura clave en el ecosistema de comunicación estratégica del país. Con más de 25 años de experiencia, su carrera ha estado marcada por un compromiso constante con la evolución de la publicidad, el diseño y el marketing, tanto desde su ejercicio profesional como desde la institucionalidad gremial.

Desde sus inicios en Pagés BBDO, donde ocupó posiciones de liderazgo, hasta la fundación de agencias como El Taller Creativo y TIMM, De Ferrari ha trazado una ruta de innovación y creatividad que ha posicionado su trabajo entre los más influyentes de la región. Su enfoque ha sido claro: combinar la estrategia con la emoción, y la creatividad con los datos, para construir marcas sólidas y sostenibles.

Esta edición de Factor de Éxito, se centra en las marcas dominicanas y los estrategas que las impulsan y De Ferrari es un exponente que ejemplifica cómo la visión, la planificación y la capacidad de adaptación pueden marcar la diferencia en un entorno cada vez más competitivo. Su liderazgo en ADECC ha sido decisivo para profesionalizar el sector, destacando iniciativas como la transformación institucional del gremio, el lanzamiento de los premios La Vara y la consolidación de los Effie Awards República Dominicana.

Bajo su nueva gestión al frente de ADECC, De Ferrari se propone continuar posicionando a la asociación como un referente regional, promoviendo buenas prácticas, ética profesional y un ecosistema comunicacional más robusto y capacitado. Su apuesta está en la formación continua, el trabajo colaborativo y la integración de la tecnología al servicio de las ideas.

Más allá de los reconocimientos y los logros tangibles, De Ferrari destaca el valor humano de su recorrido: el impacto de construir una industria más ética, dinámica y preparada para los desafíos del futuro. Su visión trasciende lo corporativo, apostando por un sector que contribuya también al desarrollo social y cultural de la República Dominicana.

¿Cuáles considera que son los principales desafíos que enfrentan actualmente las agencias de comunicación comercial en la República Dominicana ante la acelerada transformación digital?

Hoy, las agencias enfrentan el desafío de adaptarse constantemente a un entorno donde la tecnología redefine los canales, los formatos y las expectativas del consumidor. La integración efectiva de herramientas de data analytics, inteligencia artificial y plataformas digitales requiere inversión en talento, actualización continua y una cultura organizacional ágil. Además, es fundamental encontrar el balance entre la creatividad que conecta emocionalmente y el performance que exige resultados medibles.

Usted ha sido parte activa del crecimiento y evolución de la ADECC por más de una década. ¿Qué hitos destacaría como los más relevantes en este proceso y cómo estos han influido en el posicionamiento actual del gremio?

Para mí, hablar de los hitos de ADECC es hablar de una historia de evolución y compromiso. Desde hace más de una década, he visto cómo cada paso que damos ha tenido un impacto real en el fortalecimiento de nuestro gremio. El primer gran punto de inflexión fue la transformación de LIDAP a ADECC en 2015. Más que un cambio de nombre, fue una apertura hacia un gremio más diverso, moderno y representativo del ecosistema actual.

También ha sido clave la creación de nuestros premios La Vara, que celebran y proyectan el talento creativo dominicano a nivel regional desde 2022. A esto se suma la consolidación de los Effie Awards República Dominicana, que ya va por su sexta edición, como el principal reconocimiento a la efectividad en marketing en nuestro país, elevando el estándar de excelencia en la industria.

Otro avance importante fue la implementación de nuestro Código de Autorregulación Publicitaria, que fortaleció nuestro compromiso con una comunicación más ética y responsable.

Y más recientemente, fuimos aliados estratégicos en la realización de los premios Leading Women de Adlatina y Ad Age en República Dominicana, reafirmando nuestra proyección regional.

Hoy, ADECC es mucho más que una asociación: es un motor que impulsa, une y eleva a todo un sector que sigue transformándose junto con el país.

En su visión como nuevo presidente, ¿qué estrategias implementará para que la ADECC siga siendo un referente tanto a nivel local como regional en la industria de la comunicación comercial?

En esta nueva etapa, queremos que ADECC siga creciendo como el punto de encuentro y referencia para toda la industria de la comunicación comercial, no solo en el país, sino también en el Caribe y Centroamérica. Vamos a enfocarnos en seguir impulsando buenas prácticas, promover más espacios de formación y mantener un diálogo abierto y constante con todos los que formamos parte del ecosistema. Se trata de seguir evolucionando junto al mercado y acompañar a nuestras agencias para que estén listas para los nuevos desafíos que trae la transformación digital.

Queremos seguir elevando los estándares de la industria, impulsando la profesionalización y velando por una comunicación ética, innovadora y efectiva. Con esta nueva directiva, reafirmamos nuestro compromiso de representar, fortalecer y acompañar al sector en su crecimiento y evolución.

La comunicación estratégica y el marketing innovador son pilares fundamentales en la construcción de marcas sólidas. ¿Qué prácticas recomienda a las marcas dominicanas para mantener su relevancia en un entorno digital cada vez más competitivo?

Es muy importante que se apueste siempre por la autenticidad: marcas que escuchan a sus audiencias, que construyen desde valores genuinos y que tienen la flexibilidad para evolucionar constantemente. Es vital invertir en entender al consumidor a través de data, pero también en crear narrativas humanas y emocionales.

La innovación no es solo tecnológica, también es cultural: se trata de estar cerca del cambio social y responder a él con agilidad.

¿Qué papel juegan la formación continua y la profesionalización en el fortalecimiento del sector, y cómo planea ADECC contribuir a este aspecto durante su gestión?

La formación continua es esencial para mantener la competitividad de nuestras agencias y profesionales. Queremos ser un puente entre el conocimiento global y las necesidades locales, ayudando a nuestros miembros a mantenerse a la vanguardia.

Desde ADECC estamos constantemente trabajando de la mano con las principales universidades del país, redefiniendo los pensum de las carreras de comunicación y adaptándolos a las nuevas tendencias que demanda la transformación digital, y así poder capacitar mejor a los futuros actores de la industria de la comunicación comercial.

¿Podría compartir algunos casos de éxito o iniciativas lideradas por agencias miembros de ADECC que, a su juicio, reflejan el impacto positivo del gremio en el mercado dominicano?

Hay muchos ejemplos, pero destacaría la participación exitosa de agencias dominicanas en festivales internacionales como Cannes Lions y Effie Latam, donde hemos visto campañas que combinan creatividad con impacto real en el negocio de nuestros clientes. También iniciativas de transformación digital lideradas por agencias locales que han permitido a marcas dominicanas adaptarse con éxito al nuevo entorno digital. Estos casos reafirman la capacidad de nuestras agencias para competir en cualquier mercado.

Desde una perspectiva humana, ¿cómo ha influido en su carrera profesional y personal el compromiso con el desarrollo del ecosistema de comunicación comercial en el país?

Ha sido una experiencia profundamente enriquecedora. Ser parte de este ecosistema me ha enseñado el valor del trabajo colaborativo, la resiliencia ante el cambio y la importancia de pensar siempre en el bien colectivo. A nivel personal, me ha dado la oportunidad de construir relaciones sólidas y de sentir que, desde nuestro rol, podemos contribuir al desarrollo económico, cultural y social del país.

¿Cuáles son las tendencias emergentes que, en su opinión, marcarán el futuro del marketing y la comunicación comercial en la región?

Veo varias tendencias claves: la consolidación de la inteligencia artificial como asistente creativo y analítico; el marketing basado en propósito y sostenibilidad como diferenciador de marca; la construcción de experiencias físicas y digitales más inmersivas; y una mayor demanda por contenidos personalizados, auténticos y éticos.